Trouw schrijft vandaag over een ophef verwekkende Amerikaanse advertentiecampagne voor een bepaald merk jeans, waarin de mooie en vooral heel blonde actrice Sydney Sweeney is afgebeeld. ‘Sweeney has great jeans’ staat er op het billboard. Jeans klinkt als genes (genen) en sommigen vinden de advertentiecampagne dan ook racistisch. De redenering daarachter klinkt wel een beetje als een slechte complottheorie, en de auteur van het Trouw-artikel gaat daar enigszins in mee:
Intussen kaapt rechts het westerse schoonheidsideaal. En dat geeft conservatieve stromingen veel macht. Radicaal-rechts heeft het namelijk allang over witte, genetische superioriteit, daar komt geen spijkerstof bij kijken. Als linksere politici dit onderwerp laten verslonzen, raken vrouwen die niet aan de norm voldoen, vaak minderheden of trans personen (verder) gemarginaliseerd én geven we vrij baan aan de uitbuiting van hyperfeminitieit, die zelfs buitenpolitieke figuren als Sydney Sweeney mee de stroom in trekt.
Het gaat in dit geval om het woord hyperfeminiteit (in Trouw maakt dit nieuwe woord zijn debuut met een spelfout). Hypervrouwelijkheid, zo zou je het woord kunnen vertalen en het is vooral interessant dat dat geassocieerd wordt met blank, blond en blauwe ogen.
Definitie
hyperfeminiteit (de, g.mv.) associatie van een persoon (m/v/x) met extreme uitingsvormen van vrouwelijkheid
Geef een reactie